Actualización de Novedades de la industria
BERT Aprende nuevos lenguajes; Google abre espacio para nuevas y diversas fuentes. Facebook simplifica las formas de pago.
BERT es lanzado en más de 70 idiomas
En resumen
Google presenta BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), el algoritmo de procesamiento de lenguaje natural que fue lanzado en octubre, en más de 70 idiomas.
Creado para entender mejor las intenciones detrás de las búsquedas, BERT permite a los usuarios escribir de manera natural y cómoda, sin la necesidad de estar adaptando sus consultas constantemente para encontrar lo que están buscando.
Anteriormente, BERT sólo funcionaba en ciertos fragmentos destacados cuando se trataba de búsquedas en idiomas ajenos al inglés.
¿Esto qué significa?
Google reporta que el 10% de todas las búsquedas se vieron impactadas por el lanzamiento de BERT en inglés, se considera que ahora tal vez repercuta en una proporción similar en las consultas a nivel global, trayendo así tráfico de búsqueda de mayor calidad.
Entender la intención del usuario, crear y estructurar tu contenido para adecuarlo, ayudará a Google a reconocer esas conexiones.
Google agrega más contenido de noticias a las “historias destacadas” de los resultados de búsqueda.
En resumen
Google ahora organizará los resultados de los temas del momento por historia, haciendo más fácil para el usuario adentrarse en lo que es más útil para ellos. Viendo más allá de la cobertura más reciente, los cambios también abrirán espacio para contenido de mayor calidad y de fuentes más diversas.
Esta tecnología de entendimiento de historias “mapeará a la gente, los lugares y cosas relacionadas en una noticia, dibujando conexiones entre ellos”, explicó Duncan Osborn, Google Search Product Manager, en el blog de Google.
¿Esto qué significa?
Para los lectores- más opciones, contextos y perspectivas. Para los editores/medios- una mayor oportunidad de posicionar contenido en los spots más cotizados, donde usan Accelerated Mobile Pages (AMP)- páginas habilitadas y Schema Markup (etiquetas HTML relevantes para señalizar diferentes tipos de contenido).
Facebook lanza Brand Collabs Manager en Instagram
En resumen
Para darle más soporte a la colaboración entre marcas e influencers, Facebook está extendiendo su herramienta Brand Collabs, a un grupo selecto de creadores de contenido en Instagram a manera de prueba.
¿Esto qué significa?
La herramienta tiene como propósito unir marcas con influencers reconocidos a fin de crear colaboraciones de contenido, a manera de prueba, a un grupo selecto de creadores de contenido en Instagram.
Una vez que la campaña está activa, la plataforma provee datos de desempeño del contenido orgánico del influencer y la opción de promover con pauta este contenido tal como si fuese un anuncio.
Facebook busca simplificar los pagos con Facebook Pay
En resumen
Facebook Pay ha sido lanzado en Facebook y Messenger en los Estados Unidos y eventualmente estará disponible en Instagram y Whatsapp, con la finalidad de hacer la experiencia de pago “más conveniente y consistente”.
La gente ya usa formas de pago a lo largo de las aplicaciones de Facebook para comprar, donar a diferentes causas y mandar dinero entre sí.
Facebook Pay puede ser controlado por medio de los ajustes de cada aplicación y se podrá usar con PayPal, así como con la mayoría de las tarjetas de crédito y débito. Como los detalles de pago serán guardados, será más sencillo para los clientes hacer compras dentro de la aplicación.
¿Esto qué significa?
El vicepresidente de Marketplace y comercio, Deborah Liu, dijo: “Facebook Pay forma parte de nuestro trabajo continuo para hacer el comercio más conveniente, accesible y seguro para las personas dentro de nuestras aplicaciones. Continuaremos el desarrollo de Facebook Pay y buscaremos las maneras para hacerlo todavía más valioso para las personas.”
Así como esta simplificación de pago es una buena noticia para que las marcas de eCommerce vendan directamente en la aplicación, Facebook también afirmó que la data recolectada de las transacciones podrá ser utilizada para un mejor targueteo de anuncios.
Instagram prueba esconder los likes a nivel global
En resumen
Instagram ha decidido extender el testing a nivel mundial de esconder los contadores de likes, continuando con pruebas en Canadá, Australia, Brasil, Irlanda, Italia, Japón, y Nueva Zelanda a finales de 2019. Mientras que los usuarios aún pueden ver sus propios likes, sus followers ya no tienen esta posibilidad.
Este movimiento es parte de un esfuerzo constante para reducir la presión dentro de la plataforma, especialmente para la gente joven.
¿Esto qué significa?
Estos testings han generado controversia con la comunidad de influencers, así como con algunas marcas, pues se preocupan por el impacto de su percepción.
Respondiendo a las inquietudes, un vocero de Facebook dijo a CNN: “Entendemos que el número de likes es una medida importante para muchos creadores de contenidos, y mientras el testing está en fases exploratorias, estamos pensando en maneras para que los creadores puedan comunicar valor a sus socios.