En el marco del evento Google Marketing Live, iCrossing estuvo presente para conocer los próximos avances e innovaciones de Marketing por parte de Google durante el próximo año.
Desde el inicio, hubo temas clave para el evento:
Entonces, ¿cuáles son las nuevas y emocionantes características que podemos compartir?
1. Discovery ads
Google está lanzando Discovery ads: anuncios visuales impulsados por un targeting basado en la audiencia.
2. Gallery ads
Los gallery ads proporcionan un anuncio visual en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Estos están diseñados para generar engagement con aquellos que utilizan Google como una plataforma de investigación. El 75% de las personas quieren ver información inmediata en dispositivos móviles, y los gallery ads
son una forma de hacer que eso suceda. Según Google, estos anuncios obtienen un 25% más de interacciones.
3. App deep linking
Los usuarios buscan una experiencia consistente cuando navegan en línea. Si ya tienen tu aplicación móvil instalada, no quieren visitar tu sitio y comenzar nuevamente. Ahora, Google está invirtiendo para permitir que los anuncios generen vínculos profundos en search, display y shopping. De acuerdo con ellos, deep linking a tu app, obtendrá hasta el doble en las tasas de conversión.
4. Smart bidding
Google está reaccionando al feedback de la industria, donde los anunciantes desean una mayor flexibilidad en sus estrategias de oferta (bidding). Ahora nos permitirá:
Google también está implementando ajustes por temporalidades en Smart bidding Esto permite no sólo decirle a Google que se tiene un próximo evento (como una venta), sino que también permite sugerir el impacto que tendrá en la tasa de conversión. De esta manera, su estrategia de Smart bidding puede reaccionar rápidamente.
5. Avances en YouTube
Google ha observado un 107% más de ad recall y un 124% más de intención de compra cuando los usuarios son impactados con tres bumper ads de seis segundos en lugar de un anuncio de video de 30 segundos. Para ayudar a los anunciantes, Google está lanzando una " bumper machine" que usará la machine learning para crear de tres a cuatro anuncios de seis segundos para servir en YouTube.
6. Actualizaciones en DV360
La TV será más importante en DV360. Si bien estamos limitados en lo que podemos publicar (aún así, lo hacemos) podemos decir con confianza que se lanzará una nueva sección de TV en otoño, y que el acceso a las estaciones de TV nacionales y locales (en EUA) se encuentra actualmente en fase beta.
7. Actualizaciones en Display
La afinidad y la intención personalizadas se están fusionando en audiencias personalizadas. Los anunciantes tendrán más control sobre el aspecto de estas audiencias y podrán obtener insights de la audiencia instantáneamente. Esto funcionará en todas las campañas.
Google también está lanzando una herramienta de expansión de audiencia que permitirá a los anunciantes encontrar más personas como las de su público. También podremos elegir entre relevancia y escala.
8. Actualizaciones en Shopping
Posiblemente la mayor actualización anunciada es que Google estará lanzando una nueva experiencia de compra. Ahora podremos utilizar Google Shopping para comprar de tres maneras:
1) Desde un sitio minorista
2) De una tienda física del minorista
3) Directamente desde Google: esta es la nueva característica.
La compra directa de Google funcionará con un nuevo sistema que vincule Google Shopping con Google Express. Las compras tendrán una garantía de Google y utilizarán la información del perfil de Google del consumidor para propiciar un checkout rápido. Esto ya está funcionando en Francia y pronto llegará a los Estados Unidos. Puede adelantarse al registrarse en el Programa de acciones de Google Shopping.
Otra actualización emocionante fue el lanzamiento de Google Shopping with Partners. Esto permite a los anunciantes aceptar presupuestos de Brand Partners en Google Ads. Estée Lauder ya lo ha hecho y ha visto un incremento del 70% en click share.
Otras actualizaciones de compras interesantes incluyen más Promoted Pins y campañas locales.
9. Viajes
Google ahora está lanzando una experiencia de planeación de viajes. Los usuarios ahora podrán buscar viajes en una pestaña de exploración (donde podrán ver cosas que hacer, ver posibles planes por días, ver cuándo es la temporada alta y más), ver y rastrear precios de vuelos en la sección de vuelos, ver hoteles en la sección de hotel ... ya tienes la idea. Para los anunciantes, esta es una oportunidad para generar engagement con los usuarios y obtener leads calificados.
10. Confianza del usuario
Este fue un tema clave todo el día en GML19. Google está entusiasmado por promover la transparencia, la capacidad de elección y el control en todos sus productos publicitarios.
Será más fácil eliminar las cookies de terceros y Google continuará ofreciendo herramientas más transparentes.
Google pedirá a los anunciantes que:
Ahí lo tenemos. Muchos temas, mucha información, ¿y qué significa esto? Google continúa avanzando y permite a los anunciantes usar su suite para complementar los customer journeys.