Google ayuda a los sitios a destacar avisos relacionados a COVID-19 en sus búsquedas
En resumen
Actualmente Google está introduciendo una forma para destacar los avisos relacionados a COVID-19 en sus búsquedas. Los administradores de sitios web podrán agregar datos estructurados a sus páginas, ‘anuncios especiales‘, o enviar un mensaje a Search Console. Por ahora, Google está usando esto para resaltar avisos en sitios de salud y agencias gubernamentales, pero está “desarrollando activamente esta función, [esperando] expandirse e incluir más sitios web.”
Encuentra cómo implementarlo aquí.
¿Qué significa esto?
Con esta actualización, los propietarios de un sitio web tendrán la oportunidad de resaltar con mayor claridad las actividades y servicios impactados, manteniendo a la audiencia informada durante un periodo con niveles de cambios acelerados sin precedentes.
“Esto es, sin duda, algo bueno para los usuarios en este momento difícil, ya que hace que la información importante sea más fácil de detectar”, comenta Alex Douglas-Mann, Head de SEO (Search Engine Optimization), iCrossing UK. “En términos de SEO, la implementación muestra el poder de datos estructurados en tu sitio web y ofrece una idea de la cantidad de información que Google puede estar dispuesto a mostrar, incrementando el espacio en pantalla que tu listado orgánico puede ocupar. Aunque espero que ningún propietario de un sitio web intente usarlo sin escrúpulos para aumentar su visibilidad”.
“También se trata de un perfecto ejemplo de como Google busca que las SERPs (Search Engine Results Page) sean “la opción” para obtener información, reduciendo así la necesidad de que los usuarios hagan clic en los sitios web. Así es como Google está viendo en menor medida a los sitios web como un espacio en el que los usuarios interactúen, y más como una fuente para extraer datos clave, administrando las interacciones con el usuario por sí mismo”.
Más allá de este anuncio especial, Google recomienda a los propietarios de sitios web hacer otros pequeños cambios, como mostrar preguntas frecuentes y marcar un negocio como “pausado” cuando sea relevante.
Facebook lanza una actualización para la comunicación sobre COVID-19
En resumen
De manera similar al caso anterior, Facebook ha implementado distintas formas para comunicar a los usuarios las actualizaciones relacionadas con el virus a través de la opción de ‘cambios temporales’ en la configuración.
Las empresas que han realizado cambios en la forma en la que operan – por ejemplo, los gimnasios que ahora ofrecen clases online, o restaurantes que realizan entregas a domicilio – pueden actualizar su página para mantener a su audiencia al tanto de esto, en: Configuración > Información de la Página > Horario > Seleccionar “Cambios Temporales en el Servicio”.
¿Qué significa esto?
A medida que la actividad digital aumenta durante el confinamiento alrededor del mundo – Facebook reporta “nuevos registros de uso casi todos los días” y en Italia, por ejemplo, ha visto hasta 70% más de tiempo invertido en sus aplicaciones – esta actualización ayuda a las empresas a mantener a sus clientes actualizados y disminuye el riesgo de que se pierdan nuevos anuncios en un feed saturado.
Las “Stories” llegan a LinkedIn
En resumen
Con un incremento de 25% en engagement, reportado año tras año, cada vez hay más conversaciones que tienen lugar en el feed de LinkedIn. Ahora la plataforma está probando sus “Linkedin Stories”.
Pete Davies, Director Senior de Gestión de Productos en LinkedIn, destacó que el éxito de las Stories en plataformas como Snapchat, Instagram y Facebook fueron una inspiración, particularmente por que ofrecen una forma divertida de actualizar el entorno de los usuarios sin tener que agregar contenido adicional a su perfil permanente: “En ocasiones buscamos una manera de tener una conexión, reírnos con nuestros compañeros y seguir adelante”.
¿Qué significa esto?
Las Stories son una forma en la cual podemos brindar la sensación de ligereza e informalidad a la típica plataforma que es más formal (y particularmente adecuada en el actual entorno en el que muchos se encuentran trabajando); alentando a las personas a compartir más de su jornada laboral.
En cuanto a las marcas, anteriormente hemos hablado sobre los , donde hay una mayor autenticidad, engagement y oportunidades para contar historias. Sin lugar a dudas es un excelente momento para adelantarte a la llegada de la función y pensar en tu estrategia de LinkedIn Stories– y cómo el contenido y tono puede ser diferente de las de otras plataformas.
Recuerda siempre comenzar explorando lo que tu audiencia quiere del contenido en cada uno de tus canales y cómo el potencial de los KPIs de engagement te acercarán a tus objetivos.
Instagram trae los DMs (Mensajes directos) a desktop
En resumen
Después de probar la función en enero, Instagram comenzó a implementar mensajes directos en desktop para todos los usuarios – anteriormente una función sólo disponible en móviles -. A principios de este mes, la plataforma insinuó que los DMs desktop estarán disponibles para todos los usuarios, en todo el mundo.
Asi, los usuarios podrán iniciar chats individuales y grupales, leer y enviar mensajes, además de compartir fotos. Sin embargo, la función de videochat de la aplicación todavía no está disponible en su versión web.
¿Qué significa?
Es probable que los community managers, influencers y otras personas que dependen en gran medida de los mensajes directos de Instagram para trabajar, reciban mayor beneficio. La función hará que los mensajes, la lectura y la respuesta sean mucho más fáciles de administrar para las organizaciones, lo que también podría aumentar la conversación individual, además de ayudar a construir mejores y más personales relaciones de marca.
Más ideas e insights
Creemos que te pueden gustar estos artículos. Lee más ahora.
Ver todos los insights