También puede aparecer una barra de búsqueda en las búsquedas de marca, lo que permite a los usuarios utilizar la búsqueda interna del sitio y acceder directamente a una página de resultados de búsqueda interna para ese sitio web.
Las listas con viñetas aparecen cuando un usuario busca información menos estructurada. Estos se toman de sitios que han marcado listas con viñetas con el código HTML relevante.
Si hay una intención de navegación detrás de una palabra clave, o se menciona un tipo de negocio pero no es específico, puede aparecer una pila de listados locales con la interfaz del mapa de Google.
Es más probable que aparezca para: búsquedas genéricas de navegación y búsquedas de tipos de negocios.
Preguntas relacionadas
En caso de que el
SERP actual y cualquier fragmento destacado no hayan satisfecho la intención del usuario, el fragmento de Google con preguntas relacionadas ofrece resultados de preguntas populares relacionadas con la consulta. Cada pregunta es expandible y extrae un fragmento destacado de ese resultado, algo así como un
SERP dentro de un
SERP.
Este es un movimiento astuto de Google que probablemente desempeñará un papel importante en la reducción de los resultados clásicos totales dentro de un
SERP (más sobre esto más adelante).
b. ¿Por qué son importantes las características de SERP?Es fácil ver cómo los resultados "más valiosos" (que responden a una consulta directamente en la
SERP) proporcionan una mejor experiencia de usuario. Las personas pueden encontrar respuestas más rápido, sin la necesidad de revisar páginas web para decidir si se puede confiar en la información.
Pero, ¿qué significa esto para las marcas y los mercadólogos? ¿Hay algún valor en enfocarse en las características de
SERP, y si es así, cómo los abordamos?
Llevando clics
Ahora, en esta etapa, es posible que esté pensando, "¿preguntas respondidas directamente en
SERPs? ¡Hasta ahí quedará mi tráfico orgánico!" Y tienes razón, algunos tendrán motivos de preocupación ...
Las características de
SERP que apuntan a ser el último paso en el viaje de un usuario podrían significar malas noticias para tus cifras de tráfico y pueden causar que
menos personas hagan clic en el sitio.
Las malas noticiasEl verdadero problema surge cuando una pregunta se puede responder completamente en un fragmento destacado. Tomemos el
ejemplo de CelebrityNetWorth.com. Lanzado en 2008, el único propósito de este sitio web era proporcionar una base de datos que detallara cuánto valen las celebridades. El negocio prosperó durante mucho tiempo; con altos volúmenes de tráfico orgánico y un ingreso saludable de los ingresos publicitarios.
Pero cuando Google comenzó a mostrar su base de datos completa de 25,000 celebridades en fragmentos destacados en 2016, el tráfico del sitio se desplomó, los anunciantes se retiraron y la compañía se vio obligada a reducirse significativamente.
Casos como este han generado controversia en torno a fragmentos destacados, y muchos argumentan que Google esencialmente está tomando el contenido y el tráfico de los sitios web.
Las buenas noticiasCelebrityNetWorth.com es un ejemplo extremo: vio una gran caída en el tráfico de búsqueda porque se basa en una necesidad singular muy específica. Pero, para la mayoría de los sitios web, la visibilidad del fragmento destacado podría brindar clics adicionales.
Supongamos que actualmente tu sitio se clasifica en la posición cuatro, pero Google también utilizó tu contenido para completar un fragmento en la posición cero. Si el fragmento destacado sirve para satisfacer la intención del usuario, es muy probable que recibas clics de quien se encuentre en la posición uno.
Para algunos sitios, un lugar destacado en las
SERP también puede ser valioso sin tener clic. Presentar tu marca como experta al responder una pregunta directa ayuda a construir autoridad y puede hacer que tu sitio sea una opción más obvia para volver a visitar más tarde, estableciendo su lugar en la lista de consideración.
Búsqueda por voz
Un gran porcentaje de los resultados de búsqueda por voz actuales son los mismos que se muestran como fragmentos destacados. ¿Por qué? El contenido bien optimizado debe ser adecuado para cada tipo de resultado, que consta de alrededor de 50 palabras y una respuesta concisa; esto funciona tanto para la búsqueda por voz como para los fragmentos destacados.
La atribución de información que Google Home o Siri realizan a tu marca es una forma poderosa de aumentar el conocimiento y la confianza que hay en ella, y Google enviará la URL relevante al dispositivo del usuario para leerla con más detalle más adelante. Lee nuestra
guía de búsqueda por voz para obtener más información.
Intención
Las características de
SERP son enormemente valiosas para las marcas y los vendedores. Ofrecen una idea de cómo las personas que buscan una palabra clave se han involucrado con la
SERP y el tipo de contenido que están buscando. Como se menciona en esta
guía de búsqueda visual, Google actualiza constantemente los tipos de resultados que muestra en función de cómo las personas interactúan con ellos.
Si Google nota que muchas personas cambian a la búsqueda de imágenes desde la búsqueda universal de "ideas de diseño de interiores", por ejemplo, acortarán este paso del
journey al incluir fragmentos de imágenes en los resultados universales.
Al mirar las funciones
SERP elegidas por Google para una consulta, podemos comprender en qué formatos y tipos de contenido está interesado un usuario y utilizar estos conocimientos para dar forma a nuestro contenido para satisfacer las necesidades de la audiencia. Esto puede ayudarnos a comprender la amplitud y profundidad, así como cuánto enfoque poner en los elementos visuales, si debemos presentar información en listas y cómo estructurar subtítulos y temas.
c. ¿Cómo optimizar las características de SERP?Cómo monitorear las características de
SERPLa mayoría de los rastreadores de rango ahora incluyen información sobre qué características de
SERP se muestran para palabras clave específicas y, en su caso, quién clasifica. Algunas herramientas también incluyen una clasificación para las
SERP tradicionales y una clasificación para todos las
SERP que se muestran con el fin de ayudarte a comprender si tu sitio web está realmente en la parte superior de la página uno o si es el primer resultado debajo del fragmento destacado muy bien optimizado de un competidor.
El seguimiento de la tasa de clics para términos específicos en Google Search Console también puede ayudar a resaltar los términos de búsqueda donde las características de
SERP están erosionando el tráfico y donde podría ser necesaria su optimización.
Cómo optimizar las características de
SERPSchemaEl marcado de datos estructurados de Schema.org puede ayudar a que tu contenido se muestre para ciertos tipos de resultados, y en algunos casos es esencial. Este marcado ayuda a los motores de búsqueda a comprender la información de una página web en términos de entidades y propiedades (por ejemplo, el precio y las calificaciones de un producto).
Formato de contenidoEl formato correcto es importante para las
SERP. Particularmente en el caso de fragmentos destacados, Google necesita comprender cuán relevante es el contenido para la pregunta de un usuario. La forma más obvia de hacer esto es hacer la pregunta en un encabezado y seguirla con la respuesta, una lista o una tabla.
La respuesta debe escribirse para que pueda ser comprendida sin el contexto del resto de la página. Intenta leer el contenido en voz alta para verificar que tenga sentido como resultado de búsqueda por voz.
d. El futuro de SERPLa cantidad de resultados de búsqueda se reducirá a medida que aumente la confianza de Google en la intención del usuario. ¿Alguna vez escuchaste la broma de que el mejor lugar para ocultar algo es en la página dos de Google? Cada vez es más cierto:
el click-through rate promedio (CTR) de un resultado más allá de la posición 20 es inferior al 2%. Pero con el tiempo, incluso llegar a la segunda posición podría no ser lo suficientemente bueno.
Google ha introducido características
SERP y desplazamiento infinito para enfatizar aún más en los resultados de la página uno y para asegurarse de que las personas obtengan la respuesta que desean con el menor esfuerzo posible.
Aunque probablemente que el punto final de este escenario sea un simple cuadro de respuesta, Google aún tendrá que acomodarse a diferentes intenciones de búsqueda. Aquí es donde el cuadro con las preguntas relacionadas (“
People Also Ask Box”) entra en escena. Permite que las personas afinen sus búsquedas y encuentren lo que están buscando, sin tener que abandonar la
SERP.
Pero Google está lejos de una respuesta verdadera. Si bien ahora puede responder muchas consultas informativas directamente, sólo ayuda parcialmente en la toma de decisiones para actuar.
La búsqueda es a menudo uno de los primeros pasos en un
journey de toma de decisiones, ya que se considera una gran cantidad de información de diferentes fuentes y en varios formatos antes de actuar sobre ellos. Y a Google le interesa mantener la mayor cantidad de estos pasos dentro de sus resultados de búsqueda hasta que finalmente ofrezca no solo respuestas sino soluciones.
Original:
https://www.icrossing.com/uk/ideas/complete-guide-serp-features-2020