Para mejorar el desempeño de SEO de LG a pesar de estos desafíos específicos de la industria y de la compañía, el equipo de SEO de iCrossing desarrolló una estrategia para implementar una migración exitosa del sitio que no causara una disminución en el tráfico y que mejoraría el desempeño en términos no relacionados con la marca para equilibrar las pérdidas en la demanda de términos Branded.

1 – Haciendo brillar el nuevo sitio: Migración de sitios web

En primer lugar, iCrossing se centró en desarrollar una migración de sitio basada en SEO para asegurarse de que la marca no experimentara una pérdida en las visitas orgánicas, la principal fuente de tráfico de LG. iCrossing trabajó en estrecha colaboración con el equipo de desarrollo de LG en Corea del Sur. El equipo de SEO se integró en todas las etapas de migración del sitio, desde la planificación, las pruebas previas al lanzamiento, hasta la ejecución de la migración y el soporte posterior al lanzamiento.

El equipo de SEO se aseguró de que todas las URLs importantes permanecieran presentes en el nuevo sitio web, también presentó oportunidades de contenido para nuevas landing pages y proporcionó un mapeo detallado, 1 a 1 de los URLs, para implementar el redireccionamiento 301 para 100mil URLs. iCrossing aprovechó esta oportunidad para mejorar elementos clave de SEO como metadatos, Schema Markup de productos, canonicals y otros, a lo largo de las URLs.

El arduo trabajo (y muchas noches) invertido en este proyecto valió la pena, ya que el equipo SEO de iCrossing logró un aumento del 35% mensual en el ranking orgánico después de la migración y superó significativamente las expectativas de desempeño del cliente. No sólo nos mantuvimos en el ranking, lo superamos.

2 – Horario estelar: Mejoramos el desempeño de la división de TV

Tras la exitosa migración del sitio, el equipo SEO de iCrossing desarrolló una estrategia para mejorar el desempeño de LG en la división de televisores, una prioridad clave de la marca.

El equipo SEO comenzó realizando una investigación integral de palabras clave y un análisis de brechas de contenido aprovechando iCrossing PIRE, una tecnología patentada de ranking orgánico, para identificar el desempeño de LG en todas las palabras clave. El equipo analizó los datos e identificó palabras clave de "distancia de ataque" (rankings de la página 2 y 3) y de"brecha" (sin ranking).

Con estos conocimientos en la mano, iCrossing comenzó a optimizar las páginas existentes para mejorar el desempeño del ranking en las posiciones del 11 al 30. El equipo optimizó las etiquetas de título, las meta descripciones, los encabezados, el delivered search y el texto optimizado para búsquedas de voz, en más de 50mil páginas.

Después, el equipo de SEO de iCrossing presentó nuevas ideas para landing pages que permitirían a LG capturar la demanda creciente de búsquedas. Las ideas incluyeron la creación de las páginas de ofertas de "Black Friday", "Cyber Monday", "Columbus Day" y "Holiday Promos". Las nuevas landing pages fueron aprobadas por el cliente, y el equipo de SEO entregó optimizaciones detalladas de los elementos (metadatos, encabezados, canonicals, enlaces, etc.), así como el cuerpo del texto optimizado para búsquedas y voz.