Tenemos un resumen de las actualizaciones y anuncios del evento anual de Google, como era de esperar, repleto de mucha IA.

Crear campañas en Google Ads utilizando IA conversacional

Al utilizar el chat impulsado por IA directamente con Google Ads, la IA puede crear activos por usted, reduciendo en teoría algunos de los elementos que más tiempo consumen en el lanzamiento de campañas. Podrá revisar y editar los activos que se produzcan, por lo que no perderá todo el control. Sin embargo, en este momento, su aportación es necesaria para dirigir la IA.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing digital?

Estaría muy atento a su lanzamiento, a su eficacia y a la calidad de los resultados ya que podría cambiar las reglas del juego de la eficacia, pero sólo si la tecnología funciona.

PMax añade IA generativa para permitir la creación de texto e imágenes

Esto supone otro nivel de automatización en el proceso de configuración de campañas para PMax, y elimina la necesidad de que los anunciantes creen los assets. Utiliza su marca y su visión para crear activos que, una vez más, usted puede revisar y editar.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing digital?

Ya hemos visto los resultados de las creatividades desarrolladas por Google en el pasado, así que sería interesante ver qué aspecto tienen estos assets antes de entusiasmarse demasiado. Es cuestionable si la IA puede realmente hacer el trabajo en un entorno creativo, con el desarrollo de anuncios de imagen y vídeo. Algunos de nuestros clientes tienen dificultades para crear suficientes activos relevantes para PMax, lo que podría ayudarles a resolver este problema.

Google orientará las consultas de búsqueda con assets basados en IA

Esto debería aumentar la capacidad de ofrecer anuncios relevantes, mediante el uso de la intención del usuario para una consulta como información adicional para el texto del anuncio en el momento de la subasta. Es un paso más en la ambición de Google de ofrecer a sus usuarios anuncios realmente personalizados y específicos a través de soluciones automatizadas.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing digital?

Una vez más, será interesante ver cuál será la calidad del anuncio. Sin embargo, de nuevo podría eliminar parte del trabajo pesado de la optimización del texto y, en teoría, ayudar con el aumento de los CPC, al que se enfrentan muchos sectores.

Integración entre la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google y los anuncios de Shopping.

La Experiencia Generativa de Búsqueda (Search Generative Experience, SGE) de Google y su papel en las búsquedas se anunciaron hace poco. Esta actualización de Google se basa en ese anuncio, explicando que los anuncios de shopping se integrarán ahora en la Experiencia Generativa de Búsqueda. Empezamos a ver las oportunidades de Google para monetizar la SGE.

¿Qué significa esto para los vendedores digitales?

Aún está en fase de prueba, pero puede significar un mayor énfasis en la calidad y los datos de los feeds de shoppingpara garantizar que su marca aproveche la oportunidad.

Nuevas funciones añadidas a Google Ads

Se están añadiendo algunos elementos tácticos nuevos a Google Ads, como las restricciones de marca en la concordancia amplia. También veremos el desarrollo de la IA y los LLM (programas de procesamiento del lenguaje natural) en la tecnología de pujas inteligentes.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing digital?

Es de esperar que las tácticas adicionales y las soluciones de puja más potentes ayuden a resolver algunos de los retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en PPC. El tiempo dirá lo buenas que son.

Google añade nuevos tipos de campañas a Google Ads, Video Views y Demand Generation

Las campañas de visualización de vídeos integrarán una variedad de formatos, incluidos los shorts, los anuncios in-feed y los skippable in stream, para conseguir el mayor número de visualizaciones. Las campañas Demand Gen se mostrarán en un amplio número de plataformas, como Discover, Gmail y YouTube Shorts, para impulsar las conversiones. La incorporación de una nueva herramienta de segmentos similares también ayudará a ampliar el alcance de las campañas.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing digital?

Para muchas marcas, YouTube sigue siendo un canal que les cuesta activar, por lo que es de esperar que la incorporación de nuevos tipos de campaña proporcione nuevas formas de probar el canal e integrarlo en las combinaciones de marketing.

Por último, el nuevo Centro Comercial... "Merchant Center Next"

Merchant Center Next sustituirá a la plataforma actual en 2024. El objetivo es simplificar la plataforma para la gestión de feeds de productos, permitir el uso de datos de sitios web y la creación de feeds, y esencialmente facilitar los procesos. Además, la pestaña de rendimiento también ofrecerá insights adicionales.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing digital?

Más información y, de nuevo, más eficacia en los flujos de trabajo y los conjuntos sólo pueden ser cosas buenas. En un mundo en el que la competencia es feroz y, a menudo, la lealtad de los consumidores es baja, comprender todo lo posible sobre su rendimiento va a ser clave.

¿Necesitas ayuda llevar a tu marca al siguiente nivel? Nuestros estrategas de contenidos y expertos en producción pueden ayudarte. Póngase en contacto con nosotros a través de contacto.latam@icrossing.com